Planeta Terra

Quarta, 22 de outubro de 2008, 11h30 Atualizada às 18h21

Planeta Terra Festival tem campanha publicitária interativa

Filme dividido em três partes e no total dura quase dez minutos

Reprodução

Vagner Magalhães
Direto de São Paulo

O Terra lançou nesta quarta-feira, em parceria com a DM9DDB e a O2, a campanha do Planeta Terra Festival 2008, que tem a intenção de mostrar ao País uma nova maneira de usar a Internet como mídia principal de uma estratégia de comunicação. O projeto foi criado por Marcelo Reis e Guilherme Jahara.

"Vamos utilizar a Internet como principal meio para falar com nosso público, não vejo uma maneira melhor", disse Alexandre Cardoso, diretor de marketing do Terra. "As possibilidades de criação na Internet são imensas e ainda pouco exploradas", completou.

O filme, dividido em três capítulos, será exibido com exclusividade na Internet. No total são quase dez minutos, em que o grande diferencial é integrar a televisão com a Internet extrapolando os padrões usuais na TV brasileira e permitindo ao internauta interagir, participar e completar a história.

Na primeira parte do filme, o protagonista é confundido, de uma forma um pouco non sense, com um integrante de uma das bandas internacionais que vai se apresentar no festival e começa a ser perseguido por fãs enlouquecidos.

Para fugir do assédio, ele vive situações insólitas que terminam sem uma conclusão nos filmes para a TV. Nas outras partes da campanha, a história se desenrola na mesma dinâmica, estimulando a curiosidade do internauta a ver a parte seguinte sempre na Internet.

Há a possibilidade do internauta acompanhar a história de forma não linear, on demand e podendo se ater aos detalhes que quiser, além do poder de completar a história e postar seu próprio vídeo no Terra. O internauta passa a ser de fato co-autor da campanha publicitária, ele a completa e interage com ela podendo dar continuidade ao filme com seus próprios vídeos.

Profissionais do Terra e da DM9DDB irão avaliar os materiais enviados pelos internautas e o melhor vídeo ganhará um prêmio de R$ 10 mil.

Um diferencial do filme é justamente a possibilidade encontrada no site do Terra de se explorar formatos diferenciados, sem o tempo padrão da televisão, de 30, 60 ou 90 segundos.

A direção da campanha ficou a cargo da O2, produtora de Fernando Meireles, que foi convidada a integrar e co-criar o projeto. Dois diretores da equipe de Meireles, Alex Gabassi e Luis Carone, ficaram livres para dar seu estilo pessoal ao roteiro, à direção de cena e à iluminação.

O Planeta Terra Festival acontece pelo segundo ano consecutivo e é um festival com mais de 10 horas de música - são 16 atrações entre bandas e DJs, no próximo dia 8 de novembro, na Villa dos Galpões, em São Paulo. O evento ainda conta com a Tenda Lambe-Lambe, três music stages, cinco bares, praça de alimentação, 1,5 milhão watts de luz e 800 mil watts de som.

Redação Terra